A cegueira de banner é um fenómeno que ocorre quando as pessoas são expostas a muitos banners e se tornam “cegas” para eles, o que significa que não os notam mais
Esse é um problema sério para empresas que dependem de banners para gerar leads e vendas, pois pode resultar em uma queda significativa no tráfego e nas conversões
Existem alguns fatores que contribuem para a cegueira de banner, incluindo:
1. O cérebro humano está programado para ignorar estímulos repetitivos.
Quando vemos a mesma coisa repetidamente, nosso cérebro aprende a sintonizá-la.
É por isso que muitas vezes podemos ignorar o ruído de fundo, como o som de um ventilador ou de um motor de carro, mesmo que ele esteja realmente lá.
O mesmo princípio se aplica aos banners.
2. Os banners geralmente são mal projetados.
Muitos banners são criados sem muita reflexão ou cuidado, o que pode fazer com que pareçam baratos e pouco profissionais.
Isso pode contribuir ainda mais para a cegueira de banner, pois é menos provável que as pessoas prestem atenção a um anúncio que parece ter sido feito às pressas.
3. As pessoas estão acostumadas a ver banners.
Como os banners existem há tanto tempo, as pessoas se acostumaram a vê-los e muitas vezes nem os registram como anúncios.
Isso é especialmente verdadeiro para pessoas que passam muito tempo online, pois são expostas a banners diariamente.
4. Os banners podem ser intrusivos.
Alguns banners são projetados para serem o mais visíveis possível, o que pode torná-los intrusivos e irritantes.
Isso provavelmente afastará as pessoas e as tornará mais propensas a ignorar futuros anúncios de banner.
5. Os banners são frequentemente ignorados porque não são relevantes.
As pessoas são mais propensas a prestar atenção a um anúncio se for relevante para seus interesses, mas muitos banners não são.
Isso geralmente ocorre porque as empresas usam critérios de segmentação amplos ao criar seus anúncios, o que resulta na exibição de anúncios para pessoas que provavelmente não estão interessadas no que estão vendendo.
Apesar dos desafios, há algumas coisas que as empresas podem fazer para combater a cegueira de banner e tornar seus anúncios mais eficazes.
O que fazer para evitar a cegueira de banner:
1. Use a rotação de anúncios.
Se você estiver executando vários anúncios de banner, certifique-se de rodá-los regularmente para que as pessoas não vejam o mesmo anúncio com muita frequência.
Isso ajudará a manter seus anúncios atualizados e impedirá que as pessoas os desativem.
2. Use recursos visuais atraentes.
Certifique-se de que seus anúncios de banner sejam bem projetados e usem recursos visuais atraentes para atrair a atenção das pessoas.
Isso aumentará a probabilidade de as pessoas notarem seu anúncio e lembrarem de sua marca.
3. Use segmentação relevante.
Ao criar seus anúncios de banner, certifique-se de usar critérios de segmentação relevantes para que seus anúncios sejam exibidos apenas para pessoas que provavelmente estejam interessadas no que você está vendendo.
Isso ajudará a melhorar sua taxa de cliques e conversões.
4. Use chamadas para ação eficazes.
Certifique-se de que seus banners incluam um call to action (CTA) eficaz que diga às pessoas o que você quer que elas façam, como “clique aqui para saber mais”.
Isso ajudará a aumentar a probabilidade de que as pessoas tomem a ação desejada.
5. Teste, teste, teste.
Como em qualquer campanha de marketing, é importante testar seus banners para ver o que funciona e o que não funciona.
Experimente designs diferentes, critérios de segmentação e frases de chamariz para ver o que obtém os melhores resultados.
