Sobre a Payoff Marketing
Agência boutique especializada em tráfego pago. Gerimos campanhas de Google Ads e Meta Ads desde 2009 — quando o Google AdWords ainda era uma novidade para a maioria das empresas portuguesas.
A Payoff Marketing nasceu de uma convicção simples: publicidade digital que não se mede não serve ninguém. Tudo o que fazemos parte de dados, e tudo o que entregamos tem um número a justificá-lo.
Somos pequenos por escolha. Cada cliente trabalha directamente com quem gere as suas campanhas — sem camadas de gestão, sem relatórios automáticos enviados para o vazio.
A nossa história
Mais de 15 anos a acompanhar a evolução do paid media em Portugal.
2009
Fundação da Payoff Marketing
Início de actividade focado exclusivamente em gestão de campanhas de pesquisa paga — Google AdWords e Bing Ads. Numa altura em que a maioria das PMEs portuguesas ainda desconhecia o potencial das campanhas de search, começámos a construir uma carteira de clientes assente em resultados mensuráveis.
2010
1ª Agência Google Partner em Portugal
Tornámo-nos Google Partner — fomos a primeira agência em Portugal a obter esta distinção, que atesta competência técnica certificada e volume de investimento gerido acima do limiar exigido pelo Google. Uma parceria que mantemos desde então.
2010 — 2011
Início da gestão de Meta Ads
Começámos a gerir anúncios no Facebook desde os seus primeiros anos como plataforma publicitária para empresas. Fomos dos primeiros em Portugal a incluir Facebook Ads como serviço regular de agência — numa fase em que o produto ainda estava a encontrar a sua forma.
2012
Case Study Google Engage
Fomos seleccionados pelo Google como caso de estudo no programa Google Engage — uma iniciativa do Google AdWords para divulgar as melhores práticas de gestão de campanhas entre agências. Uma distinção que reflectia a abordagem técnica e os resultados obtidos para os nossos clientes.
2009 — hoje
Mais de 15 anos de actividade contínua
Continuamos a operar como agência boutique — uma carteira de algumas dezenas de clientes activos, relações longas e uma taxa de retenção das mais altas do sector. Há clientes connosco desde que fizeram os primeiros anúncios em Google Ads, há mais de uma década.
Quem está por detrás
Fundador
Pedro Macedo
Media Buyer & Fundador
O percurso que levou à criação da Payoff Marketing não começou nas agências digitais — começou nos dados. Com licenciatura em Estatística e Gestão de Informação pela Universidade Nova de Lisboa, Pedro Macedo trabalhou na Marktest e na Markdata nos anos de emergência da internet em Portugal, tendo sido webmaster de ambas as empresas do grupo numa altura em que ter um site já era ter vantagem competitiva.
Em 1998, abriu a Ericeira SurfShop com um sócio — uma loja que geriu durante dez anos, até 2008. Essa experiência de negócio, com as suas margens, sazonalidade e necessidade de gerar clientes, moldou uma visão muito concreta do que o marketing digital tem de entregar: vendas e contactos, não impressões.
Em 2009, com esse contexto de dados e negócio acumulado, fundou a Payoff Marketing. Desde então, gere pessoalmente as campanhas de cada cliente — sem delegar para juniores, sem automatizar a parte que importa.
Fora do trabalho, o oceano é uma constante. Pratica surf desde os 16 anos — hoje com 61, trocou a prancha pelo bodyboard por causa de uma lesão no joelho, mas a água continua a ser o lugar de eleição. É também adepto de kitesurf e scuba diving.
Fotografia de Ted Grambeau — Surfer Magazine
Licenciatura em Estatística e Gestão de Informação
Universidade Nova de Lisboa (NOVA IMS)
Webmaster — Marktest & Markdata
Final dos anos 90 · Pioneiro da presença digital empresarial em Portugal
Ericeira SurfShop (ESS)
Proprietário · 1998 — 2008 · 10 anos de gestão de negócio de retalho
Google Partner
Certificado desde 2010 · Gestão contínua de campanhas de Search, Display e Performance Max
Google Engage Case Study
Seleccionado pelo Google como caso de estudo de boas práticas · 2012
Como trabalhamos
O que nos distingue não é o que prometemos — é o que entregamos.
Dados antes de opiniões
Cada decisão de campanha parte de dados reais — não de intuição, tendências do sector ou o que funcionou para outro cliente. O seu negócio tem o seu próprio padrão.
Acesso directo
Quem gere as suas campanhas é quem fala consigo. Sem account managers a intermediar, sem informação a perder-se entre departamentos.
Pequeno por escolha
Não escalamos a carteira além do que permite manter qualidade. Preferimos menos clientes com resultados reais a muitos clientes com atenção dividida.
Contexto de negócio
Quem já geriu um negócio próprio durante dez anos percebe que uma campanha não existe em abstracto — existe para servir uma margem, um ciclo de venda e um objetivo concreto.
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Fale connosco. Sem pitch, sem proposta imediata — primeiro percebemos se faz sentido trabalharmos juntos.
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