Google Ads para Empresas de Controlo de Pragas: Guia Prático

Veredito em 30 segundos

Os números reais

Numa conta de controlo de pragas que gerimos, entre abril e setembro de 2026, as campanhas de pesquisa deram estes valores:

Um dado que diz muito: quase 90% do investimento estava numa só campanha, a principal, de pesquisa local. Não é preciso uma conta complicada. É preciso uma conta limpa.

As pesquisas que trazem clientes

As melhores pesquisas têm três coisas: a praga, um verbo de serviço e, muitas vezes, um local.

• Serviço direto: "desinfestação", "desratização", "controlo de pragas", "empresa de pragas Lisboa".
• Por praga: "eliminar baratas", "exterminar ratos", "tratamento de térmitas", "percevejos de cama", "ninho de vespas".
• Urgência: "desinfestação urgente", "empresa de pragas hoje", "desinfestação ao fim de semana".
• Empresas: "controlo de pragas restaurante", "contrato desinfestação HACCP", "desratização armazém".

Cada praga merece um grupo de anúncios e, idealmente, uma página própria. Quem tem percevejos de cama quer ver "percevejos" no anúncio e na página, não uma lista genérica de serviços.

A armadilha do "faça você mesmo"

É aqui que a maioria das contas perde dinheiro. Para cada pessoa que pesquisa "empresa para eliminar baratas", há várias a pesquisar "como eliminar baratas" ou "veneno para ratos". Estas pessoas querem resolver sozinhas, e a correspondência ampla do Google adora mostrar-lhes anúncios.

Sim, "sonhar com baratas" é uma pesquisa real, e aparece mais vezes do que imagina nos relatórios. Reveja os termos de pesquisa todas as semanas no primeiro mês e todos os meses depois disso.

Como montar a conta

1. Campanha principal de pesquisa, particulares. Grupos por praga (baratas, ratos, térmitas, percevejos, vespas, pulgas). Anúncios com o telefone e a zona. Página por praga.
2. Campanha de empresas (ver abaixo), com orçamento próprio.
3. Extensões: chamada, local, frases de destaque ("Orçamento Grátis", "Técnicos Certificados", "Fim de Semana"), só se forem verdade.
4. Horário: se não atende à noite, reduza muito os lances nessas horas ou desligue. Uma chamada não atendida é um clique pago para o concorrente.

A sazonalidade conta: vespas, mosquitos e baratas disparam no verão; ratos aparecem mais no outono e no inverno. Prepare os anúncios e os orçamentos antes de cada pico, não depois.

Casas vs empresas: dois negócios diferentes

Um particular paga um serviço e volta (talvez) daqui a dois anos. Um restaurante, uma padaria ou um armazém precisam de um contrato de controlo de pragas para cumprir as regras de higiene, e pagam todos os meses.

Misturar os dois na mesma campanha faz com que o Google gaste tudo em particulares, porque há mais volume. Com campanhas separadas, decide quanto quer investir em cada um.

Tudo gira à volta da chamada

Em pragas, a maioria dos clientes liga. Se a conta só mede formulários, as decisões de otimização ficam erradas. Meça:

• Chamadas a partir do anúncio (conte as de mais de 60 segundos).
• Cliques no telefone do site, no telemóvel.
• Formulários enviados.

E depois do lado da empresa: atenda depressa e registe quais chamadas viraram serviço. Com essa informação, pode importar as vendas para o Google Ads e os lances passam a procurar clientes, não chamadas. Veja os valores dos outros setores em custo por lead por setor em Portugal.